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Brand Purchase: A Two Model of Choice, Journal of Marketing Rsearch, 25(May). 134-144. Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 문헌연구
1. 스포츠 산업
2. 캐릭터 산업
1) 캐릭터의 정의
2) 캐릭터의 분류와 평가기준
3) 캐릭터 마케팅과 캐릭터 산업
3. 브랜드 선택행동
1) 브랜드
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WEAKNESS
스포츠 용품에 집중-다양성 부족
노동 착취의 이미지
높은 가격
광고의 스포츠 치중 1. 나이키 기업소개
(1) 나이키 브랜드개요
(2) 나이키 로고
(3) 나이키 조직문화
2. 나이키 기업성과
3. 나이키 기업환경분석
(1) 마이클
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나이키를 살렸다. - 허원무, 살림, 2004
메타브랜딩. 나이키 브랜드 MAKING 역사. 2000.
운동화 전쟁 - 바바라 스미트 지음, 2008
younns. “아디다스와 나이키 마케팅 전략”. 2003
최재홍. “리복의 스포츠마케팅". 2003
sjwww. 나이키의 경영전략. 2002
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스포츠 마케팅이란?
2. 스포츠 마케팅의 역사
1) 스포츠 마케팅의 효시
2) 미국의 스포츠 마케팅 추세
3. 스포츠 브랜드의 발전
1) 아디다스
2) 나이키
3) 푸마
4. 스포츠 마케팅의 효과
1) 스포츠의 마케팅적 요소
2) 스포츠마케팅의 효과
5.
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브랜드 가치 평가 결과 자산 가치가 무려 72억 달러를 상회하는 것으로 나타났다. 나이키는 최근의 한 소비자 조사 에서 미국 청소년들이 가장 선호하는 브랜드로 선정되기도 했다.
오늘날 많은 경쟁사들이 모방하고 있는 스포츠 마케팅 역시
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브랜드의 성과 극대화를 위한 좋은 참고 자료가 될 수 있다.
4. 출처 및 참고문헌
- 나이키 홈페이지, https://www.nike.com
- 김서나 기자, 오피니언뉴스, [세계의 스포츠 브랜드] ⑤ 저스트 두 잇, 나이키, 2020
http://www.opinionnews.co.kr/news/articleView.html?id
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스포츠스타를 동원한 광고와 전 세계 시장의 유통관리를 직접 담당하여 나이키라는 대한 브랜드 선호도를 높이고, 새로운 경쟁자들의 진입을 방지하였다.
이와 같이 나이키의 성공은 노동집약적인 생산부분은 하청업체에게 일임하고 디자
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브랜드 관리 프로세스 구축
한 제품을 시리즈별로 출시, 다른 브랜드 제품 아직 미출시
오직 엔돌핀만 생산
기능별 조직 관리
회사와 유기적 연관성
3단계: 브랜드 커뮤니케이션
1.브랜드 포지셔닝
1-스포츠 용품 1위 업체
인라인까지 나이키
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nike.co.kr, 나이키의 연혁
www.adidas.kr, 아디다스 연혁
http://cafe.naver.com/woorimaul, 나이키의 사회공헌 관련 글
http://blog.naver.com/tamer81/20017674378, 나이키 전략적 성공전략
dawn@seoul.co.kr , 서울신문, 나이키 아디다스 스포츠용품 각축전 기사 1. 서론
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Nike Korea를 중심으로-」, 윤성희, 서울 : 이화여대 대학원, 2005.2
3. 「세계시장을 타겟으로 하는 나이키 광고의 실험적 표현에 관한 연구」, 김성재, 한국디자인학회 2004 봄 학술발표대회 논문집, 2004.5
4. 「나이키 브랜드의 역사와 성공요인」,
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